银隆多地园区工期缓慢,A面B面都是利空
分类:家用电器

用了一年多的时间在全国遍地开花的银隆,如今出现了扩张后的“不适”。 各地原本该如火如荼开展生产的银隆新能源的产业园,却出现了截然不同的景象。 近日,有消息称,银隆在珠海、成都、天津、石家庄、邯郸等地的产业园,出现停工、工人放假等情况。而《证券日报》记者也了解到,银隆多地工厂的工人被拖欠工资,很多园区的在建工程也因资金、纠纷等问题,被迫延迟。 虽然外界诸多质疑,但董明珠依旧坚持造车,并强调其看好的是银隆的未来。不过,在很多银隆的工人看来,今天就已经很难度过。他们期望董明珠给银隆带来希望。 工厂内部资源重新调配 谈及银隆,董明珠近日对外表示:“关键是要看企业的风险,企业的技术是否能有市场,只要技术能够满足市场的需求这个关键问题解决了,其他问题都好解决。” 如今,银隆产能过剩、市场需求不旺,或是董明珠要面临的问题。 有消息称,在银隆洛阳工业园区,工程的建设施工速度缓慢,甚至一度因纠纷而出现停滞,工程或无法按期完成。 洛阳银隆是去年8月份,董明珠率领银隆与洛阳市敲定的项目,预计投资150亿元。据媒体报道称,洛阳银隆项目从谈判到开工仅用7个月。如今,洛阳银隆的施工状况似乎与预期有一定差距。而成都银隆和河北银隆等工厂也都出现了停工、员工放假等情况。 《证券日报》记者了解到,在董明珠进入银隆后,其对银隆从业务架构、产品质量、供应链管理、公司治理等方面进行了全面整顿。而工厂之间的资源和人员被重新调配。业内知情人士认为,早在董明珠进入之前,银隆就出现生产不规范、公司治理混乱等诸多问题,银隆的恢复生产和调整,需要时间。 对此,董明珠也表示,银隆在过去存在着管理和企业文化方面的问题。银隆现在在不断向好。不过,她称,自己没有考虑过在银隆任职的问题。“我投资银隆,并不是说我要去掌控它。” 公开资料显示,目前银隆有9个产业园,包括在珠海、邯郸、石家庄、成都、兰州、天津、南京、洛阳的产业园。而按照规划,银隆对这些园区的“打造”每个几乎都是大手笔,项目的开展需要持续注入资金。 如果银隆资金出现缺口,是否会对银隆追加投入?董明珠说:“不是一个人的问题,是所有人的问题。” 或转型乘用车? 据悉,银隆部分工厂停工的主要原因是:市场需求骤减导致的订单减少、产能过剩。 战略控股美国奥钛后,珠海银隆掌握了电动车锂电池的钛酸锂材料生产技术。去年,银隆在全国超9个地方进行大规模扩张,兴建产业园。 不过,这时中国新能源客车市场情况不容乐观,正在遇冷。中国客车发布的数据显示,2017年国内销售新能源客车86767辆,同比下降24.41%。银隆在去年1月份-5月份仅销售了72辆车。很多业内人士在很早前就已发出预警。 而与此相反的是,个人汽车消费市场正在快速兴起。2017年全年国内的新能源汽车产销量分别为79.4万辆和77.7万辆,同比增长均超过五成。其中,新能源乘用车全年的累计销量达到了57.8万辆,同比大增72%。客车、乘用车的市场状况出现“冰火两重天”。 以新能源客车为主的银隆,或也在寻求转型。据了解,目前银隆各地工厂之间正在进行材料、人员的转移和重新调配。“未来银隆的部分工厂可能会出现转让或向乘用车转型的情况。”一位知情人士透露。 对于银隆的业务是否会从商用车领域拓展到乘用车领域,董明珠并未正面回应,但也没有否认:“等到那天再说吧。”

这两年来,一个新的商业竞争手段,率先在竞争最为激烈、白热化的彩电、空调等市场上陆续出现,引发海信、夏普、TCL、三星、创维,以及美的、格力、奥克斯等企业之间的较量,开始真正的“贴身肉搏”。 没错,以知识产权为核心的专利诉讼案件,虽然耗时长、投入多但报小,但是从2015年、2016年起步,到2017年开始集中引爆,并在2018年持续上演,这股趋势已经无法阻挡。并成为大中企业之间博弈、较量,特别是大企业在市场上“封杀”、“阻挡”中小企业的重要竞争手段。 虽然,当前有一些观点普遍认为,家电企业之间的知识产权商战,只是一些大企业警示中小企业的手段,意在打压一些中小企业,避免他们快速弯道超车,随着这种震慑效果释放,今后并不会更多在家电行业出现。对此笔者却认为,专利战对于家电企业来说,显然是“刚刚开闸放水”,一发而不可收拾。 目前,集中于彩电、空调等领域的知识产权专利商战,主要集中在两个方面:一个是以发明专利、实用新型专利等技术,直接被同行模仿和抄袭,从而陷入自己的专利保护池,所以动亮剑维权;包括格力、美的、奥克斯三者之间在空调行业的“专利互讼”,以及海信、夏普在彩电行业的“专利互讼”,均是以为此核心,相互诉讼无疑成为竞争的新手段; 另一个,则是基于品牌、吉祥物、卡通形象等商标权,面临来自同行的直接假冒、模仿、甚至是傍名牌。这种情况主要集中在大企业对小微杂牌、投机者打击。早在10多年前,包括帅康、老板、华帝,甚至是海尔、春兰、小天鹅、容声等一大批大品牌,都面临来自投机者的直接假冒。虽然近年来这种情况有所好转,但是松下、LG、索尼、东芝、三洋等一大批外资品牌,也频频面临来自傍名牌的侵权。目前,这已成为国家重点查处和监管的重要内容。 近日,家电圈独家获悉,厨电领军企业方太,面对在洗碗机行业自家发明的水槽洗碗机,在市场上一度遭遇30多年企业的模仿和抄袭等问题,开始进行专利诉讼的维权。前期已经完成对5家企业专利侵权材料的整理,即将向法院提出诉讼。其中就包括一家综合性的家电巨头。 由此,所有家电人必须要清楚认识到,当前集中在彩电、空调等领域出现的知识产权互诉案件,不只是简单的大企业对中小企业的“封杀”和“警示”。还涉及到在家电产业发展步入成熟期和稳定期,越来越多的家电领军企业,开始以新的手段和方法参与市场竞争,从而谋求更多的方法和手段,保障企业自身的经营权利。 此外,随着家电商业竞争愈发激烈,企业间原有的商业竞争手段也是“捉襟见肘”:总是拼价格,只会两败俱伤,伤了面子更伤里子;总是打口水仗,打来打去又不产生效益,还落得一身鸡毛;此时,兼具行业话题性、企业竞争性,以及商业博弈性的专利诉讼出现,在很大程度上丰富了一些家电巨头之间的竞争和较量。 由此,可以看出,专利官司未来会成为家电企业之间的一种“常规性”竞争手段,越来越多出现。就如低价格战、促销战、品牌战一样,成为一些家电企业间相互较量的手段!

从2017年冬季开始,中国空气净化器行业再也不能享受“躺着也能赚钱”的好时光了。 一方面,在经历野蛮生长、跑马圈地后,空净市场面临规模增速放缓、品牌重新洗牌的新拐点;另一面,则是投机者众多,品牌和产品质量问题频发,正在消解用户对行业和产品的好感;此外,新风产业的悄然崛起,也在分散一部分空净市场消费需求。 可以说,面对正面、反面都是“利空”的格局,进入下半场的空气净化器市场不好干。 现状:空净市场的坏消息一个接一个 A面、B面都是消极信息,而影响行业发展根本的消费需求,也正随着越来越多蓝天的出现发生变化。 有机构曾预测:2017年我国空气净化器销售规模可达1000亿元,是个不折不扣的千亿级别市场。但现实的市场数据与这一乐观估计相差甚远。 来自多家第三方机构的数据:2017年中国空气净化器零售市场总体规模在150亿-160亿元左右,同比增长率大幅放缓。特别进入第四季度,公认的空净销售旺季非但没有热销,反而出现同比大幅下滑,市场规模拐点初显。而到了2018年第一季度,这一拐点已经十分明显。 2018年第一季度的数据显示:空净销售量150.3万台,同比大幅度下跌超三成;销售额29.7亿元,同比下跌超四成。一个公认的趋势:与去年同期雾霾爆表的现象相比,今年一季度空气质量良好,造成空净市场规模的下跌。 正所谓“成了空气败也空气”。不过,市场疲软的根本原因,其实源自消费者购买意愿逐渐回归理性。在空净市场开始走向繁荣的2013、2014年,正是大众对雾霾陷入“空前恐慌”的时候,空净产品的卖点几乎都不加渲染,仅仅“去除PM2.5”的功能已经足够吸引购买。 随着“雾霾猛于虎”的舆论环境成为过去式,大部分空净企业以“心理诉求”的营销策略为主,而缺乏产品和技术锻造的发展状态就无法再抓住用户的心。另外,空净市场的发展快,一线城市普及度高,而二三线大规模增量空间释放有限,也让空净行业的发展面临很大局限。 破局:下半场空净市场怎么搞下去 已经过去的一季度,显然为整个2018年的空净市场确定基调:“利空”远大于“利好”。而行业自身问题则更令人忧虑。 最新公布的空气净化器产品质量国家监督抽查结果显示:空净产品质量情况不容乐观,80批次样品中有23个不合格,不合格率高达28.7%,其中远大、三菱等知名品牌也上了黑榜单。这或多或少折射出“空净野蛮发展过程中的弊端”,需求多了、商机厚了,市场就难以保障了。 加上2018年一季度的市场表现中,整体中端、甚至中低端产品的比例大幅增高。原因除了降价清库存、刺激需求外,产品的同质化、缺乏创新也是其深层次的因素。今年以来,随着整个空净行业均价的降低,产品利润空间也将进一步压缩,如果产品质量再得不到保证,整个行业发展很容易陷入不健康的循环中。 虽然当前行业消极因素不少,不过空气净化器市场并不是没有机会。首先需要的是行业在消费观念上加强引导。之前为了迎合热点营销,空净行业过度强调了颗粒污染物的危害,也导致其成为“看天吃饭”的类型。实际上,除雾霾仅仅是空净产品的一部分功能,而除甲醛、及微生物也是其重要功能。 如果能扭转消费者将空气净化器和去PM2.5划等号的状况,将产品和甲醛、病毒、过敏原等因素联合在一起,提升家装购买力的转换率,就能再次拉动一定的消费空间。 当然引导消费者观念只是其一,产品的技术升级和差异化创新才是行业发展关键。随着空气净化器新国标出台,以及即将发布的过滤器相关标准,空净产品能效升级战会在2018年旺季市场逐渐展开。希望技术门槛的提升能敦促企业创新,为行业规范化以及产品升级,提供革命性颠覆升级的可能,也释放更多市场更新性需求空间。 目前市场上的空气净化器品牌高达400个,也有说法为700多个,不过活跃度高的仅为100左右。在当前专业空净品牌,传统家电制造商,互联网品牌三大阵营中,虽然各自都有其竞争优势,但未来像海尔、美的、格力等强势家电品牌优势更大,品牌集中度也会增加,马太效应显著,最终考验的肯定是产品、营销模式等方面的综合创新。 乐观估算,今年空净市场规模也就大致与2017年持平,甚至略有下降。不过如果再回到数据上,空净产品在美国和日本的市场渗透率已经高达27%和17%,韩国更是高达70%,反观国内却仅有个位数,潜在市场空间不言而喻。 可以说,空净市场新迭代就要开启,而行业也会逐步顺应新需求、建立健康发展的新秩序。下半场如何打?空气净化器厂家,真的准备好了吗?

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