换机潮要来了么,彩电厂商产品结构调整圈地高
分类:家用电器

最新发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年中国市场彩电销量约4800万台,与2016年基本持平。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。 北京商报记者在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会(以下简称“AWE”)上看到,彩电厂商都开始推出带有人工智能的电视新品,并且产品等诸多功能也凸显高端化。在高端领域,三星一直走在前沿。在AWE召开的同时,三星也在纽约推出了超过11款新品电视,涵盖QLEDTV、优化型超高清、超高清和超大屏等多个品类和多种尺寸段,提供了平面与曲面两种形态以供选择。 三星电子映像显示事业部总裁韩宗熙表示,通过2018年电视新品阵容,三星正重新定义视觉显示。三星2018年QLEDTV系列新品拥有多项全新功能,其中包括全阵列式背光、Bixby智能功能,以及全新设计的极简隐形连接,能够充分满足消费者在画质、便捷性、连接性以及共享等方面的更高需求。不仅如此,新产品阵容新增环境屏模式。该模式是一款充满未来感的解决方案,让电视以前所未有的方式融入居家环境。 《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明,显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素,高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。据了解,2017年,“窄边框”、“全面屏”等黑科技关键词登上年度热搜关键词,尤其是大屏,几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点,产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契。2018年,人工智能无疑将成为最大的黑科技。 陆刃波表示,今年是中国彩电行业遭受的最严酷寒冬,越是低迷的市场环境,越是将激发电视品牌之间的竞争,促进产业格局调整。而推动彩电行业不断进步和发展的根本是技术创新推动产业格局升级。与此同时,完善上下游产业链的服务机制,不仅要技术高端,还要服务高端,从根本上起底高端转型之路。

在今年国内最大的消费电子展中国家电及消费电子博览会(以下简称“AWE”)上,作为唯一一个参展的互联网电视品牌,暴风AI电视携人工智能系列产品亮相,试图凭借AI让电视回归家庭中心。与此同时,传统家电品牌长虹也于日前宣布,正式与腾讯达成战略合作,后者输出叮当AI助手解决方案为长虹的智能电视注入人工智能属性。AWE开幕前夕,TCL也曾宣布,要通过人工智能技术对海量内容整合,从而优化用户的时间。 不过,在业内人士看来,在AI电视的新赛道上,谁的技术路线能成为今后的主流,AI能否快速为电视行业注入活力,都仍待观察。 AI电视遍地开花 在近日正在进行的AWE展上,AI电视似乎遍地开花。 号称全球首款AI电视创造者的暴风,在这次展会上展出的电视新品是基于人工智能助手暴风大耳朵的人机交互,其区别于其他互联网电视品牌基于遥控器的语音操控,可以精准实现5米内的人声远讲对话,并支持模糊语义识别和深度语义理解。 南都记者现场体验暴风AI电视后发现,透过外置的麦克风,暴风大耳朵可通过用户声纹判断用户年龄段、性别,并结合行为大数据,实现个性化推荐。此外,它还同时具备儿童娱教、语音购物、大屏视频聊天、周边问问等多种人工智能服务。“通过AI+信息流,以及丰富的人工智能服务,可以让电视成为智慧家庭、家庭娱乐的中心。”暴风AI电视市场部产品经理曹飞扬告诉记者。 为了迎接即将到来的2018年世界杯,海信在AWE发布的U7系列电视也深度植入AI技术。比如,用户可以通过全场景语音和全场景图搜交互,快速找出想看的体育赛事,也可以用语音实现翻译、外卖、机票预订、智慧家居控制等生活服务。 海信电器营销公司总经理胡剑涌则向记者介绍,U7系列ULED超画质电视还具备了“自动体育模式”,“当用户在观看比赛时,画面能呈现出接近赛场的真实光照环境,真实再现球场色彩细节”。显然,海信的AI电视,选择了在电视画质这一基本体验上下功夫。 “我想看孙俪老公的电影。”在长虹展区,发出一句这样的指令后,页面立马显示出影星邓超主演的相关电影,这正是长虹和腾讯合作后推出的Q5R新一代智能电视。“这款电视在AI情感交互、语义算法、AIUI上体现AI技术,比如情感交互,通过声纹的设置,就可以有不同的个性化语音助手。”长虹产品培训总监孙杰告诉南都记者,这款AI电视未来会植入更多人工智能功能,而根据不同尺寸,官方定价为7999元起。 南都记者了解到,除上述品牌,另一家电巨头TCL也在加码布局人工智能电视,“在互联网智能技术更新迭代推动下,电视产品不再仅仅是一个硬件,它还包括了系统、丰富的内容、以及各种各样的家居场景下的应用服务。因此,电视厂商的本质,是用户时间方案的提供商。”TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO、雷鸟科技董事长王成在TCL2018春季新品发布会上称。 AI能否盘活电视市场? 南都记者了解到,暴风AI电视强调语音助手的强大;海信强调画质与AI服务“两条腿”并行;长虹则主打图像捕捉和语音交互的高效配合。虽然卖点各有不同,就目前而言,声控是AI电视的主要技术路线,虽然体验过程中仍有识别不够精确的小瑕疵,但各大厂商都纷纷加快与人工智能领域的巨头合作。 据悉,暴风AI电视与科大讯飞成立人工智能服务实验室,并表示通过协同合作加深拓展暴风AI电视的多项AI技术,为用户不断提升暴风AI电视使用体验。腾讯叮当AI助手背靠腾讯AILab等平台及腾讯海量内容生态体系,这次与长虹达成战略合作,也是腾讯叮当AI助手首次在家电领域的落地。基于TCL打造的开放式生态平台,TCL将与百度、腾讯、科大讯飞、商汤、蓦然认知等多家企业进行合作,为用户提供全交互、快响应、强生态的人工智能体验。 “AI电视的赛道上涌入更多竞争对手,对行业而言是好事。”暴风TVCMO芦胜波告诉南都记者。至于AI技术的介入对电视市场是“兴奋剂”还是真正的良药,芦胜波认为,这可以从AI电视的普及让家庭使用电视的日均时长找到答案,“从我们的数据来看,过去一年,开机率从40%上升到65%,日均开机时间则从5.2个小时上升到7个小时,这个现象还是很能说明问题的。与其打情感牌让用户看电视,不如实实在在提高电视的服务价值”。他进一步指出,虽然电视换代率慢,但AI电视在获客之后,明显拥有更好的黏性,“消费者愿意看电视才是关键”。根据暴风集团的业绩快报,暴风TV的业务营收去年实现了逆势上扬。 而在王成看来,人工智能可以给用户带来两大变化,即交互方式的革命以及数据利用效率的提升,“在电视的应用场景下,TCL人工智能2.0plus将会通过理解力、检索力、服务力的提升为用户更快找到所需,让人找信息、服务更简单”。在TCL看来,人工智能电视优化了用户的时间管理。 根据中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》,过去一年,人工智能电视市场份额提升显著,同比增幅达80%。 不过,尽管人工智能很火,但在电视领域的应用目前还主要停留在声控、查找一小部分信息的节点上,在行业内人士看来,AI电视带来的服务和价值仍比较单一。对此,芦胜波也认为,目前的人工智能技术仍处于“初级阶段”,对于厂商来说,提升体验和内容服务将是未来继续深耕的方向,具备AI功能的电视,甚至能够在新零售等领域发力。 上述《报告》也强调,目前人工智能仍处于发展初级阶段,距真正意义上的人工智能仍有差距,但也肯定AI电视“未来发展潜力巨大”。

与其他手机厂商不同,苹果在手机市场的产品策略很“奇葩”。其他手机厂商往往会按照高中低档位的不同,推出多款手机来占领市场。而苹果则是将当年新发布的iPhone作为旗舰机型,之前一两年发布的机型则成为自己的中低端机型。当然,按照iPhone在智能手机市场的地位来看,玩转这样的产品策略也没什么问题。关键是苹果自己还想去占据更大市场,由此发布了一款小屏手机——iPhone SE。 在2016年3月份发布的iPhone SE,虽然配置一般——4英寸小屏、低端处理器、没有高大上的前沿技术等,但因为价格便宜、造型经典等还是受到了部分消费者的欢迎。不过从销量层面来看,iPhone SE表现并不亮眼。如果说iPhone 8系列的销量已经够惨,那么iPhone SE则是更加“落魄”。据调查公司Slice Intelligence数据显示,iPhone SE在2016年开卖后首周在线销量只有2015年iPhone6s同期销量的6%,只有2014年iPhone 6同期销量的3%! 但是苹果却始终没有砍掉iPhone SE,对于一家利益至上的企业来说,显得颇不寻常。除了坊间传言的消化零部件等原因外,或许苹果还是看重了iPhone SE能够满足部分消费者对小屏的需求。但不得不说,iPhone SE是真的“老了”,两年没有更新让其完全跟不上时代。而现在几乎已经确定iPhone SE2要来了,变化嘛,似乎还是很显著的。 关于iPhone SE2的配置、外形、功能等,现在有多种说法,其中靠谱的有屏幕从4英寸升级为4.2英寸、不采用刘海屏设计、但屏占比可能提高、双面玻璃机身、保留Home键等。总的来看,还是常规升级。 但要注意的是,今年的手机市场注定是全面屏、刘海屏的天下。就连红米5Plus这样的千元手机,都搭载了全面屏。而为了让视觉效果更加惊艳,屏幕往往是5.5英寸,甚至6英寸左右!毋庸置疑的是,消费者也是认准了全面屏,认为其能够真正改变手机体验。那么在这样的趋势下,iPhone SE2真的能有所作为吗?毕竟从大环境来看,痴迷于小屏幕的消费者还是极少数的。 不过iPhone SE2还是有着自己的杀手锏,那就是价格够“便宜”。相对应其他iPhone机型动辄五六千甚至近万元的价格,据透露iPhone SE2的价格可能会3000元起步。可以看到,苹果也是想丰富自己的产品矩阵去玩转高低布局。就像很多视频网站的会员分为钻石会员、黄金会员、白银会员,进而覆盖不同收入群体一样,苹果也想通过iPhone SE2占领低收入群体市场。 但是就算苹果的如意算盘打得再好,iPhoneSE2也不会一飞冲天。可以预见的是,iPhone SE2能够卖出去,也能为苹果带来不少利润,但注定只是小众产品而已,指望它成为苹果的中坚力量还是不现实的。

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