中年危机,潮流家电网
分类:家用电器

一波未平,一波又起。先是“降速门”事件持续发酵,后又被曝出两天内发生两起“爆炸”事故。对于苹果手机而言,接踵而至的负面事件,让其处于舆论的风口浪尖。 据了解,2018年1月9日,在瑞士苏黎世一家苹果零售店,发生了iPhone手机电池爆炸事故。事故造成1人受伤,7人吸入有害烟雾被送往医院接受治疗,50余名顾客和营业员被紧急疏散。 而就在第二天,西班牙瓦伦西亚的一家零售店里,再一次发生了苹果手机爆炸事故。看起来,苹果手机近日来似乎“祸不单行”,接连受到“暴击”。 事实上,据了解,苹果手机在去年下半年就曾被曝光发生过多起“爆裂”事件,原因是手机电池弯曲变形,导致手机屏幕“鼓胀爆裂”。 不难发现,苹果手机近段时间这一系列“门事件”都指向一个源头,电池。而在钉科技看来,手机电池对于整个手机行业的影响是比较深远的,而厂商们或也应该更加注重手机电池,原因有以下三点。 首先,自然是应该保障基本的手机安全,对消费者负责。虽然从理论上来说,手机电池发生爆炸事故,可能与消费者的使用习惯有一定关系,但毋庸置疑的是责任大多在于厂家,因为其在设计和生产电池的时候没有确保安全性。 苹果手机接连的电池爆炸事故,一定程度上说明这并不是偶然现象,而是无法回避的电池质量问题或是整机设计的问题。在日益开放的国际化消费市场面前,质量问题是犯不起的错。这一点,对于正在积极开拓海外市场的国内手机厂商来说,尤其值得重视和警醒。 在“体验为王”的时代,手机厂商们应该遵循从消费者角度出发的原则,提升用户体验。就电池爆炸而言,显然存在比较大的安全隐患,体验更无从谈起。 对于消费者来说,品牌意味着消费体验,也意味着情感认同,在消费选择越来越多元化的大趋势下,依据品牌选择产品是很多消费者的一个共同标准。而对于厂商们来说,产品质量如果得不到保障,无疑将使品牌形象受损,消费者对其的信任也将遭到重创。 其次,全面屏趋势下,消费者对于续航的需求凸显。除了对安全有较大影响之外,续航是电池最基本的一项能力。而在如今的智能手机行业,全面屏浪潮席卷而来。智能手机在融入全面屏设计之后,屏幕更大耗电更快,再加上如今的用户尤其是年轻人大多都是“低头族”,因此其对于续航方面的需求相比以往有较大提升。 事实上以续航作为主打亮点的手机并不是没有,比如国产手机中的金立、360等就抓住了这一用户痛点,旗下有不少产品配备大容量电池。不过以目前的情况来看,多数产品是通过采用快充或在系统层面加以优化等来追求续航,还有很少一部分产品也通过采用无线充电的方式来满足消费者对于续航的需求。 但从本质上来说,无论快充还是无线充电,抑或是系统优化并没有真正让续航能力发挥到极致,可谓“治标不治本”。因此,钉科技认为,在全面屏大行其道的当下,手机厂商们还应从电池这一源头上发力,提升续航能力,以便更有效地满足消费者需求。 最后,电池技术难以突破,成为限制手机创新和用户体验的一大阻碍。不仅与续航能力息息相关,电池也将对手机行业的发展产生较大影响。当下智能手机的发展趋势是机身设计越来越轻薄化,性能持续升级,功能亦越来越丰富。而从某种意义上来说,电池是这一切升级与变革的核心。毕竟,电才是保障手机运行的基础。 就目前的锂电池技术来说,经历了多年的发展,依然有着明显的不足之处。其很难实现电池的小体积大容量,而智能手机的进一步变薄,又限制了电池可扩展的空间。这也是很多厂商没有做超长续航手机的根本原因。未来,如果电池技术无法完成新的突破,或许会成为限制手机创新及用户体验的阻碍,再多的新功能也将带着续航的脚链。 当然,也有手机厂商正在这方面加大研发力度。据钉科技了解,三星在去年11月底宣布已研发出了基于石墨烯材料的新电池技术。据悉,这项新的电池技术可将电池容量提升45%,充电速度提高至现有标准的五倍,该技术若运用在手机上,仅需12分钟即可将电池充满。 除了三星之外,华为在石墨烯电池技术方面也研发已久。此前,华为成功研发了业界首款高温长寿命石墨烯助力的锂离子电池。主要特色是借助新型耐高温技术,可以将锂离子电池上限使用温度提高10℃,而使用寿命则是普通锂离子电池的2倍。不过华为生产的这款电池只是达到了石墨烯充电性能,而不是石墨烯材料。 而且以目前情况而言,无论三星还是华为,距离真正成熟的石墨烯电池技术乃至将其商用,还有一定距离。技术研发能力颇为强大的三星和华为在短时间内都难以突破电池技术,可见手机厂商们还需在这方面加大投入和研发力度,为未来手机在外观、性能和功能等方面的升级与变革提供支撑。

“如果,你做的每一件事把眼光放到未来三年,和你同台竞技的人很多。但是,如果你的目光能放到未来七年,那么可以和你竞争的对手就很少了。因为,很少有公司愿意做那么长远的打算”。这是亚马逊董事局主席兼总裁贝索斯的一段话,却真正折射出当前中国家电产业发展的迷茫现状和困惑所在。 当前,社会上的很多人,包括家电人,以及关注家电行业的外部人士,因为这几年家电市场的回调、下跌、盘整,动荡不安,就认为中国家电已经从朝阳产业,变成夕阳产业。同样,还有一些人,认为30多岁的中国家电产业已经陷入“中年危机”,面临着步履难艰的一系列挑战。 但是,当我们将关注家电业的时间线从这3年延长到5年、10年,甚至20年,就会发现,对于家电产业来说,在中国市场上还是一个生机勃勃的朝阳产业,众多家电企业还在经历着一轮持续的青春期蜕变考验,迈向成熟期。中国家电产业迎来新一轮“量增利涨”的收获期,就是未来几年时间的事情。 首先,判断一个行业和产业是否正在经历“中年危机”,要将赶时间线从3年拉长至5年,甚至10年,才能清楚地判断和了解。当前发展才30多年的家电产业还在朝阳通道中奔跑,最近几年来的调整,不管是外部的人口红利、政策红利的消失,还是消费需求的多变、关联产业的动荡,都没有改变家电产业的主旋律,。 对于家电厂商来说,这几年的行业变革,就是典型的青春期蜕变,即企业的发展方式从过去的数量为王到如今的质量为王,经营重点上从过去的追求量变到如今的追求质涨。彻底告别产业发展初期的野蛮式扩张、盲目跑马圈地,更注意经营质量、经营效率和效益的持续提升。可以说,这将是完成中国家电产业集体性蜕变、从青春走向成熟的重要一役,承载着中国家电从大到强的历史性使命。 其次,熟悉一个行业是否真的遭遇“中年危机”,需要看两端:一端是厂家的产品创造能力;另一端则是市场和用户的消费能力。目前,家电已成为所有中国家庭的必需品,更是耐用品,家电需求量一直处在稳中有升的通道中。特别是在2001年中国家电市场规模突破1万亿之后,正在向2万亿元发起新一轮的冲击。而目前中国家电产业的增长空间不只是中国本土市场的需求,还包括海外市场的持续开拓和深入布局。 最近三年来,外界认为家电寒冬期,正是家电企业在新产品、新品类推陈出新的高发期,无论是大家电的干衣机、新风机、空气净化器,净水机,还厨电小家电的洗碗机、破壁机、微蒸烤一体机,持续推向市场激活消费引领趋势。同时,虽然年轻一代消费群体近年来的逆势崛起,带来需求多变,渠道的新旧迭代带来消费持续分化。但对于家电精品、新品的需求不仅没有减少,反而在持续的增长。特别是像洗干一体机、复式洗衣机、物联网生态冰箱、空净一体空调,以及微蒸烤一体机等等,在不断地引领年轻消费群体的需求。 再者,评估一个行业是否面临着”中年危机”大考,更需要从产业的主体——企业身上寻找更为直观的答案。当前,大量中国家电厂商不仅没有“中年危机”,反而处在一轮正值壮年的发展扩张轨道之中,海尔从家电制造商向互联网服务商转型中,美的从家电巨头向科技集团跨越,同样格力、TCL、长虹、海信等一大批中国本土企业,都在构建基于全球化平台下的经营品类、经营业务多元化扩张,正在立足家电产业寻找新的动力和空间。 整个家电业的两极分化虽然一直在持续,但“强者恒强”的马太效应还在持续,带来的结果不只是中小企业生存空间被压缩,在大企业的推动下整个行业进入门槛在升,竞争能力在增强,特别是对于世界家电产业和市场竞争秩序的话语权在做大。有一句话说的好,对未来发展趋势判断的不同,会让企业如今的动作和布局也不一样。相信,大量中国家电企业都已经迈入为了未来5年、10年的大发展、大扩张而探索新布局、构建新通道中。 对于中国家电产业来说,前有日韩欧美等老牌巨头的榜样力量,后有互联网、IT等新兴企业的跨界追赶,哪里来的中年危机,必须要以青年激情持续向前冲!

2017年彩电业陷入低谷,无论是中国市场还是全球市场,整体表现堪忧。钉科技注意到,从中国市场看,不同的统计口径显示销量下滑大约在5%以上。而全球市场,出货量大约也下降了4%左右。 根据市场调研公司WitsView发布的报告显示,2017年全球品牌液晶电视出货量预计为2.1亿台,同比下降4.1%。 不过,钉科技注意到,虽然品牌厂商整体出货下滑,但ODM厂商出货却在大幅攀升。据群智咨询(Sigmaintell)研究显示,2017年全球前15家ODM电视厂商的出货达到8490万台,同比增长18.1%。 从数据看,中国ODM厂商实力强大。2017年,冠捷科技仍是全球最大的ODM电视供应商,出货量同比增长2.6%,达到1630万台;富士康收购夏普后,成功打通了供应链,2017年出货量增加72.8%至1460万台,跻身第二。 中国大陆的电视ODM厂商也收获颇丰,但前几名基本没有拉开太大的差距。其中,TCLSCBC的出货量830万台,同比增长24.3%;京东方出货量增长了12.5%,达到770万台;深圳MTC的出货量增长25.7%,达到650万台。 ODM厂商出货增长势头依然会延续到2018年。Sigmaintell预计,2018的ODM电视市场出货量将继续上涨到8850万台,比2017年增长4.2%。 为何品牌电视的出货总体下滑,ODM厂商却收获了更多的订单呢?钉科技分析认为,有以下几点原因: 一是代工模式十分成熟,规模制造有利于控制成本。电视产业经过30多年的发展,已经相对成熟,OEM、ODM模式也十分成熟,相关制造技术、能力全球无出其右。钉科技认为,电视品牌厂商扩大委托代工的比例,在产品质量上有基本保障,更重要的是由于ODM厂商是规模制造,能够极大降低成本,在市场整体萎靡的情况下,有利于品牌厂商在终端市场获得价格优势。 二是品牌厂商赢利模式趋向软硬一体,硬件薄利状态下不如提高代工比例。目前,国内头部品牌厂商的可运营用户数都突破了2000万,大屏互联网运营方面的能力不断提升,相关的收入也在不断攀升,可以在一定程度上提高电视企业的利润水平。从目前看,硬件薄利是趋势,电视企业有望大幅提升长期运营的收入。钉科技认为,在这样的背景下,电视厂商或倾向于提高代工比例,将更多的资源和精力放到前沿性技术创新和内容运营上来。 中国是制造大国,制造能力已经强到没有对手。据钉科技了解,中国生产了全球60%的水泥,45%的钢铁,50%的玻璃,25%的汽车,40%的船舶,70%的智能手机,90%的笔记本电脑,80%的空调,65%的冰箱…… 产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,相比ODM能力的强大,我们更乐见更多中国家电品牌在全球市场占据优势地位,而不止于满足于做巨人背后的巨人。

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