TCL彩电年销近2400万台,潮流家电网
分类:家用电器

回顾2017年,彩电行业提到最多的一个词就是“寒冬”。受到上游元器件价格上涨,互联网电视提前透支市场等多重因素影响,彩电行业刚刚经历了最为艰难的一年。不过与行业的整体形势相比,老牌彩电企业TCL似乎并没有因为面板涨价等因素而影响到彩电业务的发展,恰恰相反,2017年TCL一路高歌猛进,彩电销量大幅增长并进一步缩小与韩国厂商之间的差距。 1月8日,TCL集团发布四季度主要产品销量和服务业务进展公告。报告称,TCL彩电业务整体表现良好,TCL集团2017年LCD电视产品销量为2,377.4万台,同比增长15.9%;智能网络电视销量为1,512.7万台,同比增长34.8%。其中,四季度彩电销量达到729.8万台,同比增长30.4%;智能网络电视销量488.7万台,同比大增52.4%,显示中高端产品销售占比得到进一步优化。 值得注意的是,TCL彩电全年销量接近2400万台,与韩国一线厂商销量差距进一步收窄。报告显示,受益于在海外市场的多年深耕,TCL多媒体在海外诸多区域已具有明显的竞争优势,北美市场以及巴西等新兴市场销售量持续强劲增长态势,其中北美市场表现突出,2017全年累计销售量同比大幅提升131.5%,前11个月市场占有率达到了9.1%,实现翻倍增长。 据了解,截至2017年末,TCL智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2,353.7万,其中12月日均活跃用户数为1,081.0万。同时,通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户达到3,920.2万,其中12月日均活跃用户数达1,566.2万。 由于彩电厂商的盈亏与面板价格波动具有较强的关联性,长达14个月面板价格上涨,导致彩电行业终端零售遭遇“寒冬”,不过在上游的面板供应端,华星光电作为TCL旗下的核心产业,在四季度继续保持良好增长态势。 数据显示,华星光电四季度液晶玻璃基板投片量为90.9万片,同比增长11.4%。2017年全年液晶玻璃基板投片总量为338.7万片,同比增长19.9%;液晶电视面板及模组产品销售面积约折合液晶玻璃基板324.9万片,同比增长约20.6%。同时,武汉华星光电t4项目也在年底前实现提前封顶,预计2019年初实现产品点亮并开始试产,未来将增强其在中小尺寸显示面板领域竞争力。 此外,TCL家电业务整体进展顺利。家电集团2017年空调、洗衣机产品销量分别同比增长26.9%、11.5%,冰箱产品销量同比下降4.78%。不过与彩电和家电业务相比,TCL通讯业务表现不佳,TCL通讯2017年通讯设备及其它产品销量合计4,387.6万台。 据了解,从2016年第四季度起TCL启动了新一轮企业变革创新活动,在“改变经营观念,优化业务流程,创新商业模式,清除发展障碍”的总体要求下,企业变革深入推进。TCL通过加速重组简化公司结构,提升总体资源配置效率,进一步聚焦半导体显示产业及TCL品牌消费电子终端产业。 2017上半年,TCL集团本部减员30%,管理费用同比减少34%,现有业务的固定费用同比下降3.87%,人均劳效同比提高23%。另据2017年半年报中的信息显示,近三年来,TCL集团已剥离非核心业务子公司32家,其中22家企业由控股转为参股,回收资金8.31亿元。计划在两年内,其直接投资和管理的二级公司将从2017年初的50多家减少到30家以内。 除了剥离非核心业务和减员、降本、增效之外,TCL集团还不断调整业务架构进行产业协同整合。比如,完成华星光电对华显光电的收购,加速面板、模组、整机产业链上下游的协同整合;转让TCL通讯股权,引入具备产业背景和业务资源的战略投资者,加速战略调整和业务重组;提升对华星光电和通力电子的控制权等。 此前TCL曾在第三季度财报中表示,集团业绩大幅增长有以下四个原因,包括华星光电销量同比提升,半导体显示行业保持了较高的景气度;TCL多媒体业务持续改善;2016年第四季度以来企业减员、降本、增效等各项变革工作逐步取得成效;金融与投资业务取得较好的经营收益。

2017年彩电整体销量下滑,市场长期不振,但从去年第三季度开始,传来了面板价格下调的利好消息,一度萎靡的彩电厂商重新看到了市场回暖的希望。与2017年相比,虽然2018年彩电市场相对乐观,但彩电企业要想占据有利市场地位,还应做好这三件事。 其一,坚定不移地走高端化之路。 走高端化路线不是空洞的口号,而是有现实的动力: 一方面,消费升级在加速。中国经济稳定向好,人均GDP突破8000美元,品质消费越来越成为消费者的追求和选择,消费者有能力也愿意为高价值的产品买单。 另一方面,产业升级在加速。彩电业正处于产业升级的关键阶段,激光、量子点、人工智能等新技术层出不穷,彩电企业有能力生产出更高品质符合消费需求的产品。 彩电巨头海信在这方面就一直走在行业的前列,其推出的ULED、大尺寸、激光电视等产品,直接带动了高端市场发展。 比如,海信天玑系列电视为例,应用了全新ULED背光技术,以高达560个独立背光分区实现了高精度液晶背光控制,让每一分区都拥有4096级精细调光,实现了液晶电视画质得到质的飞越。而NU7700电视则是一款能让耳朵“怀孕”的超薄电视,打破了轻薄、音质不可兼得的悖论,采用自主研发的“空气声场”技术,首次让电视音响达到60Hz超强低音。 在大尺度高端市场,海信则力推激光电视。2017年,海信推出了尺寸涵盖80-150寸的无屏4K激光电视,满足用户对大屏电视的全场景需求,也让海信在大屏市场占据“霸主”地位。公开数据显示,2017年,在55寸及以上大尺寸电视中,海信以16%左右的零售额和零售量占有率位列行业第一;2017年1-10月份,海信凭借88、100、120寸三个规格激光电视产品在80寸及以上市场份额达到43.09%。 2018年,高端、大屏将愈发主导竞争格局走向,在音质、画质两方面处于领先位置的海信,仍有望领跑高端大屏市场。 其二,紧跟AI时代步伐。 AI在中国已上升为国家战略,2030年预计实现人工智能核心产业规模达1万亿,带动相关产业规模超10万亿。而AI与传统家电的结合也成为趋势,根据IDC报告预测,到2020年,全球人工智能系统将为家电企业带来收入超过470亿美元,成为产业发展的下一个风口。 就人工智能电视来说,目前行业还存在两大痛点:一是很多老款的智能电视并不能实现新的AI功能;二是很多所谓的人工智能电视,人性化、个性化不足,AI能力并不高。 这次仍然是海信率先破局。2018年初,海信将VIDAA智能电视系统全面升级为VIDAAAI人工智能系统;同时还将对2015年至2017年上市的30多款智能电视在未来一个月的时间里完成AI升级。 此次海信发布的VIDAAAI系统,实现了四大革命化变化,让人工智能电视真正读懂用户内心需求: 首先,实现了更高级的人机对话,当用户依次说出“我想看电影”、“欧美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龙的”,电视即可准确找出用户需要的电影。 其次,实现了33种人物关系识别,能够精准理解用户意图,当用户说出“我想看周韵老公弟弟的老婆演的电影”这种超级烧脑问题,也能做出精准回答。 再次,实现了6种方言识别,能够轻松识别粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南话,带方言、口音的普通话。 最后,34大类生活场景有求必应,覆盖了直播、教育、游戏、购物、音乐、美食、中译英翻译、预定飞机票火车票、预定酒店、景点查询等主要生活场景。 可以看到,此次海信升级人工智能系统,将人工智能电视的“智商”又提升到一个新高度,树立了人工智能电视的行业样板。 其三,深耕国际化市场。 未来的竞争绝不是单一市场的竞争,而一定是基于全球市场的竞争。是否有意识和能力进行全球化的布局,包括人才、技术、产品、营销、服务等,将决定品牌的最终高度。 在国际化拓展方面,海信是中国彩电企业的标杆: 首先,全球化体育营销。近年来,海信通过赞助欧洲杯、F1、澳网等顶级体育赛事,大力发展自主品牌,尤其是在去年4月,海信电视成为2018年世界杯的官方赞助商和官方电视机产品供应商。海信通过一系列赞助体育赛事活动,提升了品牌知名度,同时借助技术优势,面向全球市场推出高画质、高体验的电视产品,实现海信品牌全球市场份额的快速提升。 其次,发展自主品牌。与一些国内品牌贴牌代工做法不同,海信坚持发展自主品牌,与此同时,海信还在海外建立了十多家工厂。在海外建厂,一方面降低了供应链成本,缩短了资金周转周期;另一方面具有了更大的市场自主权和品牌议价能力,提升产品利润。据海信官方披露,在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下,海信去年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%,自主品牌占比达49.5%。 再次,积极投资并购。2017年11月,海信收购了东芝电视业务,一方面加快全球战略步伐,进一步提升品牌知名度;另一方面整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。 最后,掌握自主核心技术。要想在全球彩电市场占据一席之地,没有自主核心技术是不可能的。海信的技术路线图是这样展开的:一是通过激光电视引领世界,二是通过ULED和量子点技术的融合,推动液晶显示技术的升级,最终实现QLED。掌握ULED与激光核心技术的海信,可以全力向全球高端领域冲刺。 2018年彩电市场已有回暖迹象,但变数依然存在。扎实推进高端大屏、人工智能、全球化战略的海信,将是中国彩电业真正的扛旗者。

就在CES开展的前一天,有消息称美国运营商AT&T已经放弃了和华为在美国共同销售旗舰智能手机的合作。 对此,华为方面并没有给出正面回应,而是对界面新闻记者称:“过去五年,华为已通过在全球和美国市场推出高端产品,证明自己的实力。周二,华为将向美国市场发布新产品以及具体上市信息,届时我们将分享更多信息。” 根据外界的预计,华为将在CES期间对外正式宣布旗下产品进军美国市场的消息。由于美国手机市场更多地是一个运营商主导的市场,运营商渠道在美国占总出货量的90%左右,因此进入当地的品牌更多情况下需要和运营商达成合作。 在CES现场,余承东再次重申,华为在隐私和安全上遵循世界最高标准。

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