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分类:家用电器

彩电行业2017年可谓在曲折中前进。一方面竞争依旧激烈,另一方面,诸多新技术的应用及跨界融合趋势不断增强,这一态势给2018年彩电业发展带来更多想象空间。 2017:彩电业曲折中前进 2017年彩电行业整体趋稳,根据中国电子商会近日发布的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》,预计2017年中国市场彩电销量4800万台。 虽然销量基本与去年持平,但彩电业今年仍经历了曲折发展。相关资料显示,自2016年开始液晶面板价格持续上涨给彩电企业带来较大压力,加上内需增长乏力,今年上半年国内彩电企业遭遇前所未有的利润下滑、出货量下降。 不过从今年二季度开始,面板价格开始松动。下半年受益于面板价格下降,国内彩电企业出货量有所增长。有分析认为,预计在农历新年前彩电出货量将继续增长。 “今年彩电行业竞争更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢价能力,还是能获得不错的增长。”康佳多媒体产业本部总裁常东说。资料显示,在上半年行业整体大幅下滑的情况下,康佳彩电销售收入逆势实现2.5%的增长。年初康佳投资10亿元建设光明研发中心,10月份其定制壁纸电视全球首发。中国电子商会的报告认为,未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码,个性化、高端化、技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键。 此外,前几年火热的互联网电视开始洗牌,市场份额有所萎缩。分析认为,其主要短板在于自身制造能力较低,缺乏有效供应链,今后这一细分市场的淘汰仍将继续。 这些要素最流行:大尺寸、超薄、曲面、4K 对消费者来说,2018年哪些电视最值得期待?这或许从2017年的热点里能找到答案。 从2017年的情况看,大尺寸、超薄、曲面、4K等要素最流行。中国电子商会副秘书长陆刃波日前表示,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放,预计2018年电视依然将以高端大屏作为主流方向。 中国电子商会的报告显示,2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间。预计2018年,OLED、量子点、人工智能、激光电视等显示技术将依托大尺寸电视,呈现多元快速扩张。 在近日召开的2017年中国平板电视行业大会上,索尼中国家用显示产品部总监陈巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市场增长突出,高端化趋势明显。 常东表示,OLED、8K、人工智能是未来行业发展方向。目前包括康佳、LG、索尼等都在加大OLED的布局,这一市场在2018年有望加快发展。 彩电业的跨界融合也不断增强。根据中国电子商会的报告,2017年电信企业、电商平台与彩电企业快速融合,产品形态更加齐全,线上线下区别逐渐模糊。预计2018年这一态势有望继续增强。 寻找突破,争夺智慧家庭入口 面对激烈竞争,领先的彩电企业今年都加快了转型步伐。 康佳今年加快传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化发展的“四化”转型。其中产业高端化及技术集成化重点集中在研发OLED高端电视,布局人工智能、5G、智慧家庭,而业务资本化则涉及多元化发展。康佳集团董事局主席刘凤喜表示,康佳今后不再只是一个彩电业务公司,将加快多元化扩张,转型为投资控股集团。 创维两年前即开始多元化布局,包括进军液晶模组、汽车等相关业务。今年创维成立合资公司开始研发智能终端中的高度整合系统单芯片,向上游核心部件扩展。 值得注意的是,彩电业相关企业转型的一个重点,都不约而同地选择了人工智能电视及基于智能互联的智慧家庭。2017年康佳、长虹、TCL、小米等都推出了人工智能电视产品。业界分析认为,彩电行业开发人工智能电视只是第一步,最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权,把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。 实际上,瞄准这一目标的企业不在少数。知名电商京东正在通过大数据打造人工智能智慧家居,构建京东智能大屏产业联盟。 面板产量已占全球25%的京东方,近年来在显示技术基础上逐步积累传感、人工智能和大数据能力,目前已推出在智能家居领域的物联网系统解决方案。京东方董事长王东升表示,京东方的新定位是一家“为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司”。他表示,随着人工智能的不断进化,以及与物联网、显示、传感、生命科学等细分学科和专用领域渗透融合,相关产业将迎来巨大机会。 “通过物联网,从前互不相干的电视、冰箱等家电就能构成一套智慧家居系统,这是彩电行业未来的方向。”常东说,目前康佳正在布局基于电视为基础的智慧家庭,以语音交互为手段,让智能电视成为家居的控制中心。“以前彩电只是一个简单的接收性设备,今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键。”

2017年以来,彩电市场一直处于“严冬”状态,市场整体表现低迷。中怡康数据显示,今年第一、二季度的国内彩电零售量相比去年大幅下降,分别同比下滑12.5%和5.3%,第三季度降幅有所收窄,同比下滑1.7%。虽然一般情况下第四季度将迎来销售的旺季,有望实现回暖,但整体来说今年彩电行业的生存环境非常严酷,大部分彩电制造企业面临严峻考验,产业急待转型和破冰。 新型显示技术彩电逆势增长 其实各大中外彩电企业为通过创新技术和产品寻找突破点,早已在各自看好的新型显示技术领域布局多时了。在过去两年中,以OLED和量子点两大阵营的竞争最为激烈。OLED电视是一项革命性技术产品,但是因为OLED现在是手机行业的最大热点,导致绝大部分主流面板厂商都将生产重点放在中小尺寸OLED面板上,大尺寸OLED屏供应商少之又少。上游面板供应的局限直接限制了OLED电视产业的发展,数据显示,今年上半年国内线下市场OLED电视销量仅为2.3万台。如果短期内不能快速突破市场渗透率,也许OLED会重蹈等离子电视的覆辙,成为昙花一现的遗憾。 2017年,激光显示技术开始被业界越来越多的提及,同时越来越多的激光电视产品出现且销量开始呈现井喷式增长。据奥维云网统计,今年1-6月,量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。这意味着,激光电视不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬,在与其他两大新型显示技术产品的PK中,也显示出了极强势的竞争力。 激光电视为何成为彩电市场消费新选择 事实上,科技界对于激光显示技术应用的研究时间已经不短,我国对激光技术的研究至少已经30年。但激光显示技术从“专属精密仪器”的属性,转化成“普通家用消费品”的时间,是在10年前。2007年,国内家电品牌海信率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。2014年底,海信正式推出激光电视产品。此后,激光电视蓬勃发展,短短三年间已建立起彩电产品的一支新阵营。 笔者分析来看,激光显示之所以能够从专业技术走入寻常百姓家,并在近几年迅速获得消费市场的认可,主要源于三个方面: 第一,激光电视能充分满足电视市场大屏化的需求:近年来彩电产品最核心的变化就是屏幕尺寸越来越大。10年前,国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸,5年前这个数字上升到40英寸,而现在55英寸正成为电视客厅电视的首选,且这一趋势还在加速发展。激光电视的尺寸是其第一大优势,一般液晶电视做到100英寸已接近极限,而激光电视可以轻松达到100英寸的水平,这一点液晶电视是无法比拟的。最近海信还推出了多款80至150英寸的4K激光电视,从2K进入到4K时代,激光电视除了有大屏幕,效果也提升不少。 第二,激光用于显示,具有能耗低、辐射少、寿命长的特性,是最环保的显示技术:激光电视显示原理决定了电磁辐射极低,而传统LED电视和CRT电视电磁辐射较大,对人体的伤害也较大。还有能耗消耗方面,激光电视也是有着一定的优势。以LED液晶电视为例,某款84英寸电视的功率就达到了1000瓦以上,这就意味着每小时就要消耗一度电。而以100英寸激光电视为例,功率通常在200瓦-300瓦之间,相比液晶电视属于低功耗产品。 第三,对应电视大屏化的发展趋势,激光显示目前是大屏性价比最优的方式:一台液晶电视,屏幕占到了整机成本的70%,而且随着其屏幕尺寸的变大,价格也呈几何级增长。在京东上,100英寸激光电视的价格在两万元左右,基本与80英寸液晶电视价格持平。而且随着激光电视在技术层面的进步和成熟,相信未来还会让用户享受到更加经济实惠的消费体验。 激光电视未来发展空间将如何 2017年是激光电视实现爆发式增长的一年,但科技推陈出新,风向常常转变,让人不免担心,激光电视会不会在短暂的爆发之后,突然陷入沉寂。不过,从以下几个方面来看,激光电视的前景还是比较值得期待的。 首先,激光显示技术属于国家重点支持的高新技术领域,是《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》的信息产业及现代服务业重点领域的优先发展主题之一。同时,我国也将激光显示作为民族产业发展,在2016年国务院下发的《“十三五”规划》中,将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位,继续扶持激光显示产业,加速激光显示的产业化进程。作为一种正在获得广泛关注的新型显示技术,顶层政策支持能够为激光电视产品带来的市场经济红利不言而喻。 第二,基于激光电视的诸多优势,激光显示技术在家用市场的价值十分明显。目前除了海信、长虹以外,小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此,索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视,欲从中分一杯羹。虽然竞争将越来越激烈,但有了众多厂商的推动,行业才能够更好、更快速地向前发展。而且在这场战局中,最大赢家将是用户,一方面是因为更多品牌的加入可以避免市场形成垄断格局,让用户有更多的选择;另一方面则是品牌之间竞争的开启,必将带来产品体验的不断升级,而不同的定价策略,相信也会为用户带来更多经济实惠的购物体验。反过来,用户满意度、认可度提升了,产品市场份额自然也会随之水涨船高。 第三,2018年世界杯已蓄势待发,这场举世瞩目的足球盛宴一向是企业的营销良机,而大尺寸激光电视又与这种大型体育赛事天然的契合。观看激烈的足球比赛时,如果拥有一台临场感十足的大尺寸激光电视,一定会让球迷的肾上腺素瞬间飙升。厂商抓住这个需求点对激光电视进行大肆推介,必将赢得业务的爆发式增长。尤其是激光电视的先行者海信,作为2018世界杯的主要赞助商,更是无疑迎来了一个绝佳的营销机会。海信曾凭借赞助2016年欧洲杯,实现了品牌和销售的双丰收,这一方面足以证明体育营销的效果和影响力,另一方面也预示着,海信在世界杯期间对激光电视的推介也将会不遗余力,由此也必然会加速激光电视的发展。 第四,任何产业要长期发展,标准化和技术规范都是必经之路。日前,中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院与海信共同启动了《激光电视机技术规范》的制定,将对激光电视术语以及产品性能指标测试方法等进行标准化规范。这对于行业发展和用户价值的保障都有很重要的意义,也有利于推动优质的激光电视产品做大做强。 总体而言,伴随着电视大屏化的发展趋势,激光电视以其性价比高、临场感强、寿命长、更环保等优势,不但受到更多的电视厂商青睐,消费市场的接受和认可程度也越来越高,特别在即将到来的2018年,借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,其发展潜力尤其值得期待。

我们从小就被教导,不怕犯错误,就怕知错不改。 那么,如今科技行业的“学霸”苹果,为何却演示了一连串的知错不改?面对“降速门”事件,全球用户的诉讼和怒火究竟是因爱生恨的个案,还是盛极而衰的端倪? 与其说是道歉,更像一则电池促销广告 相信关于苹果刻意限制老旧iPhone性能一事,大家都已经有所了解,这里懂懂笔记就不再过多赘述。 随着事件的持续发酵,过去一周时间,苹果在海外市场遭遇了多达八起的用户集体诉讼,部分国家政府机关也对此提出质疑。在国内,官方媒体人民网也对苹果的这种“计划报废”提出质疑,表示应该给消费者一个说法。 面对多方质疑苹果官方终于做出回应,12月29日苹果官方发表声明,就该事件向消费者“致歉”。同时其表示,从明年1月开始,苹果会对将超过保修期的iPhone电池替换费从79美元下调至29美元(国内从608元降至218元)。此外,其还将在明年初发布操作系统更新,让用户对电池寿命有更多的了解。 对于苹果公司的这一表态,绝大多数媒体都以苹果公司“道歉”进行了报道。但苹果真的认为自己错了吗?其实不然。 将苹果公司的这一则声明视为官方道歉,本身就不够严谨。苹果官方在声明中表示:“我们知道,你们当中的有些人觉得苹果让你们失望了,我们对此表示抱歉。关于这一问题有许多误解,因此我们愿意澄清,让你们知道我们正在作出的某些改变。”也就是说苹果认为自己并没有做错,致歉只是针对那些误解它的消费者。简单点儿说就是,“我没错,错的是你们。” 另外,其还表示:“我们从来没有、也永远不会通过任何手段,来有意缩短任何Apple产品的使用寿命,更不会降低用户体验来迫使大家升级设备。”这也就直接否认了消费者对其“计划报废”的质疑。 关于措施,苹果方面为用户降低了更换电池的费用并发布更新,让用户对电池损耗有直接的了解。如此大幅度的降价看似良心,但却依旧没有直面问题。 用户关心和纠结的是苹果官方刻意限制老旧机型的性能,而苹果并没有针对用户所关心的问题拿出相应的解决方案,而是降低了更换电池的费用。也就是说,该降频还依旧会降频,不想被降频就来换电池,我给你优惠。就像有网友评论的那样:“打你一巴掌,再给你一张买枣的优惠劵。” 作为全球最有可能突破万亿美元市值的公司,苹果的傲慢似乎是与生俱来的。不仅仅是这次的“降频门”,更早前“关机门”、“氧化门”、“天线门”等等一系列的丑闻黑料苹果的处理方式同样非常傲慢。这样的“道歉”方式相信业界也只有苹果这样的“学霸”能够做出来。 逆水行舟,“学霸”的成绩下滑了 根据苹果公司公布的第三季度财报显示,智能手机依旧是苹果最重要的业务,整个第三季度iPhone所带来的收入占到苹果公司整体收入的54.8%。不过,当iPhone在苹果公司内部依旧坚挺的同时,其在整个智能手机市场的统治力却在逐渐衰减。 不久前,曾有来自供应链的消息称:苹果下调了2018年首季销量预估,从原订单季5000万部砍掉了四成,仅剩3000万部。对此,外界普遍认为是因为iPhone8市场表现不佳的状态下,iPhoneX也出现了销售失衡的情况。 根据媒体的披露,iPhoneX所售出的前1000万台中,中国市场就占据了650万台,而美国、欧洲等传统市场的销量却远远不如预期。据资料显示,从11月3日iPhoneX正式发售开始,一个月的时间,美国市场所售出的iPhone8和iPhoneX总计占iPhone总销量的69%,而这一数据在前几年分别为71%、73%和91%。 市场调研公司JLWarrenCapitaC指出,2018年第一季度,苹果手机出货量将下降到2500万台,少于今年第四季度的3000万台。其表示:“iPhoneX的高价位和缺乏有趣的创新所导致的需求疲软,导致高调宣传和推广iPhoneX并没有拉动这款机型的全球需求。”

在新机型表现不佳的同时,iPhone在利润方面的统治力也出现动摇。

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