50多品牌涌入,中国8K电视市场出货量占比或达七
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昨日,全球首条最高世代线——BOE合肥第10.5代TFT-LCD生产线提前投产。业内表示,2018年将成为8K元年,而中国企业率先投产8K面板,有望在下一轮的8K面板市场竞争中赢得先机。业内预计,未来5年,中国8K电视市场出货量占比将达70%以上。 多家企业需求大尺寸8K屏 据悉,BOE(京东方)2015年在合肥自主投建的10.5代线是全球最高世代线,也是全球首条10.5代线,设计产能为每月12万片玻璃基板。业内表示,如今超高清、大尺寸已成为行业发展趋势。业内咨询机构IHS数据的显示,未来5年,8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中,8K渗透率将达到25%。 中国8K市场发展加速 据了解,近年,包括三星、LG、创维、康佳、海信等彩电厂商都展示了8K电视产品,并表明对其未来前景的看好,但受制于8K产业链不完善,尚未大规模出货。而昨日京东方全球首条10.5代线的投产,意味着8K显示将真正实现量产。 据业内咨询机构IHS表示,预计2018年65英寸以上的8K电视面板供应量将增加,相应的大尺寸电视将很快出货上市。其中,65英寸将成为8K电视市场的关键产品。 奥维云网数据显示,2018年预计全球8K电视市场出货规模达25万台,2019年达90万台,由于2020年日本将在东京奥运会上采用8K信号源进行直播,8K电视市场将大幅增长至180万台,到2021年市场预计将达到290万台。业内表示,从全球市场来看,中国8K市场最为活跃,IHS数据显示,未来5年,中国8K电视市场出货量占比将达70%以上。

消费升级,不仅激活了高端电子产品市场,而且还带动了洗碗机市场的发展,已经吸引了超过50家品牌进入这一市场。但与大家电相比,目前洗碗机市场普及速度仍不快。钉科技认为,作为改善型消费的洗碗机,除了产品过硬外,相关企业还应多打造差异化的爆品、精品,并加大体验式营销的力度。 提高技术门槛 据中怡康数据显示,2017年1-11月洗碗机市场零售量、额分别达到90.2万台和39.5亿元,同比增长131.3%和119.5%。预计2018年洗碗机全年零售额达到89亿元,同比增长88%;零售量降达到208万台,同比增长90%。 逼近百亿元的市场盘子,不仅让传统厨电企业加快了产品输出,更让大家电类企业纷纷进军厨电市场。 据中怡康数据显示,2017年1-11月洗碗机市场品牌51个,与去年同期相比新增品牌19个、新增型号118个。 众所周知,洗碗机市场从去年开始呈井喷式发展,并在短短一年内吸引了近20家企业进军市场。除了市场竞争激烈加剧外,还加快了整个产业品牌竞争格局分化。 目前,洗碗机市场出现三大主流竞争派别,一派是以西门子为代表的外资品牌派;另一派是以方太为代表的产品创新派;此外,还有以美的为代表的规模营销派。 那么面对这一场充满西门子、方太、美的,以及背后三大阵营超过50多个品牌,围绕品牌、技术、产品和营销的博弈,谁又能更好的适应中国家庭和中国用户需求,成为市场的主导者? 钉科技认为,面对竞争的市场竞争,除了保证产品质量外,不断提高技术壁垒才是占据市场的有利优势。 对于中国厨电行业的高端开拓者和领导者的方太而言,凭借其原创发明的水槽洗碗机,在外资品牌欧式洗碗机“一统江湖”局面中杀出一条新路来,并在中国洗碗机市场快速站稳脚跟。 除了方太之外,近两年海尔、美的、华帝等企业,也不甘示弱,纷纷推出了自家创新产品。针对国内用户需求,美的、海尔等品牌,主要推出了以台式为主的小型洗碗机、免安装洗碗机,实现节水、不占空间等功能。 另外,一些厂商也针对用户需求,推出功能融合型洗碗机。如西门子推出的全自动除菌刷碗柜,及智能清洗、消毒于一体,释放用户空闲时间。 综上,消费升级,一方面促使厂商推出更贴合用户需求的产品,另一方面也让厂商不断创新,提高技术门槛。 加力体验式营销 除了提高技术门槛外,各大洗碗机品牌厂商也积极与渠道商合作,寻找一条有效的营销之路,增加洗碗机市场普及度,吸引消费者。 随着新零售模式的开启,众多厨电厂商分别与苏宁、京东等合作,利用线下线上双重发力,加快推广体验式营销。 与京东加强线上合作,实现快速超车。洗碗机市场的高速增长,离不开电商的推波助澜。据京东家电事业部数据显示,京东平台2017年1-9月份洗碗机品类同比增长高达239%。 与苏宁合作,则是用体验带动销售。为了快速抢占市场,除了与传统电商合作外,洗碗机厂商也开始与苏宁这样主打线上线下融合的渠道合作。据苏宁公开数据显示,去年苏宁洗碗机销售规模达3亿,今年洗碗机销售至少超10亿,行业占比将达到30%;仅在今年4月就成功完成了2亿既定目标,在5月,苏宁易购洗碗机持续发力,同比增长达576%。 此外,苏宁易购拥有的红孩子实体店、易购直营店、智慧零售概念店、云店等线下实体店,在给用户带来产品体验的同时,还在今年“发烧节”“剁手节”表现不凡。 可以看出,洗碗机的产品特性,决定了其市场普及,体验式营销将是十分重要环节。 洗碗机市场竞争愈发激烈,50多个品牌瓜分百亿市场蛋糕。钉科技认为,相关厂商若要占据有利地位,除了不断提高技术门槛外,还应加大体验式营销的力度,以加速产品普及,做大市场蛋糕,实现差异化生存。

年末临近,收获的味道渐浓。腾讯《一线》独家获悉,华为消费者业务又提前发放年终奖,这次是荣耀品牌手机。 据任正非近日签发的内部文件显示,为了激发员工斗志,提升荣耀品牌手机的销售规模,特批准荣耀品牌手机单台提成奖金方案,该方案从今年第四季度执行。 具体上,此次提前发放的奖金是针对第四季度,2018年1月将随工资一并发放,其余季度随华为消费者业务全年年终奖发放。 与以往不同的是,以后荣耀不考核利润率,整个荣耀和员工以服务用户的贡献度来考核,就是荣耀手机服务了多少用户。荣耀完成公司给定的利润额后,服务用户越多,得到的奖金就越多,上不封顶。 据悉,此次个人奖金发放上不看职级。只要做出突出贡献,在这个新方案里13级员工也可以拿到23级员工的奖金。粗略估算下,华为23级员工的季度奖金也近百万元。 上一次华为手机提前发放年终奖是在2015年。当时,华为消费者业务在5月底已提前完成公司制定的全年经营目标。基于此,在第三季度提前启动2015年奖金评议和发放。一年开展两次奖金评定,在华为历史上鲜有先例。 此次批准的手机单台提成奖金方案也是基于荣耀在2017年取得了不俗的成绩。据了解,今年双11期间,荣耀在京东、天猫双平台总销售额为40.2亿元,成为今年 双11中国手机品牌销售冠军。同时,荣耀还夺得京东平台单日全球手机品牌销量冠军,以及京东平台单日全球手机品牌销售额冠军。 京东集团创始人刘强东也通过个人社交平台对荣耀表达了祝贺,称这是国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军。 具体全年出货量荣耀没有公布,但腾讯《一线》从往年的数据和今年的走势分析来看,荣耀今年的出货量可能接近5000万部。按照荣耀内部的说法,荣耀在2017年整体的业绩远远超出预期。 对于荣耀的未来,任正非指出,荣耀下一步目标是进军全球。为了荣耀能服务全球更多用户,公司要改变当前的激励员工方式,大力简化考核和奖金发放方,所以这次是给予荣耀特有的政策。

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